全书共分七章, 第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程, 综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容; 第二章、第三章.集中讨论广告效果评估的研究方式 (定性研究、定量研究) ;第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估, 辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。