本书是一本全面阐述品牌管理的概念、原理及其具体方法的教材，不仅系统反映了品牌管理最新的研究成果和发展趋势，且有诸多创新之处。每章开篇有引例，文中不仅大量引用了国内外品牌管理的成功案例，还分析了一些品牌管理失败的教训，并穿插以理论为支撑的营销视点，同时把教学过程中遇到的问题和学生调研的宝贵资料贯穿到教材中。